Autor de Apocalípticos e integrados (Apocalypse postponed): Umberto Eco
En el año 1964, el ilustre semiólogo transalpino Umberto Eco estableció la célebre distinción entre intelectuales Apocalípticos e integrados. Aquéllos que defendían la cultura de masas por su gran poder de penetración y capacidad educativa para el público general y los que denunciaban su perniciosa homogeneización los peligros del bajo nivel de sus estándares.
La reacción del espectador es de tipo activo y crítico: ante la revelación de un mundo posible y todavía no actual, nace un movimiento de rebelión, una hipótesis operativa, lo que equivale a un juicio
Los postulados de Umberto Eco resultan altamente proféticos si tenemos en cuenta que al término globalización le faltaban todavía unas cuantas décadas.