Autor de El marketing según Kotler (According to Kotler): Philip Kotler
El marketing según Kotler, de la mayor autoridad mundial en materia de marketing responde a preguntas cruciales trata cómo crear, ganar y dominar los mercados.
El marketing es el arte de identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores, ya sea una corporación que intenta aumentar sus ingresos, una institución cultural que intenta atraer a más visitantes o un político que intenta cultivar su imagen pública.
Hay cinco pasos para cualquier campaña de marketing exitosa: investigar las oportunidades del mercado, elegir cuidadosamente su mercado objetivo, decidir el posicionamiento, implementar tácticas de marketing y auditar los resultados. Este proceso circular se realiza continuamente para adaptar la estrategia de marketing al mercado en constante cambio.