Autor de La conquista de lo cool (The Conquest of Cool): Thomas Frank

La conquista de lo cool, de Thomas Frank, analiza la relación entre contracultura y consumismo y explica cómo desde los 60 la publicidad asimiló el lenguaje contestatario juvenil para vender productos.

Frank explica cómo en los 60 empezó a asimilarse el lenguaje contestatario de los movimientos juveniles en eslóganes y productos que, traspasados a la esfera del consumo, perdían toda su carga transformadora.

Centrado, sobre todo, en la industria automovilística y la moda masculina, Frank aporta una importante perspectiva para comprender fenómenos contraculturales y transgresores son absorbidos por las industrias culturales.