Autores de Las 22 Leyes Inmutables de la marca (The 22 Immutable Laws of Branding): Al Ries y Laura Ries
Las 22 Leyes Inmutables de la marca, de Al Ries y Laura Ries, muestran las reglas para construir una marca memorable en la percepción del consumidor.
Las marcas deben desarrollar un mensaje claro y conciso que las distinga de sus competidores y, además, mantener la coherencia e identidad que hacen la marca única.
Las marcas deben ser cortas, únicas y significativas. Las marcas se vuelven más fuertes cuanto más concentradas.