Autores de Posicionamiento (Positioning): Al Ries y Jack Trout
Posicionamiento, de Al Ries y Jack Trout, muestra las ventajas de encontrar un nicho para crear una marca de éxito.
El posicionamiento de la marca resulta imprescindible para grabar el mensaje correcto en la mente de los clientes y generar la percepción que más nos interesa sobre nuestro producto o servicio.