Autor de Psiconomía (Psychonomia): Javier Ruiz
Psiconomía muestra cómo es la economía de Harry el sucio y la forma en que las emociones cuestan caro. Javier Ruiz muestra las diferencias entre la economía clásica y la del comportamiento, frente al individualismo de la mano invisible, los mercados actúan bajo el efecto manada. .
La compraventa no es independiente, sino que depende del marco de referencia y la oferta y la demanda pierde flexibilidad por causa de las inercias del comprador y el vendedor.
Javier Ruiz afirma que las ganancias y pérdidas pierden equidistancia a causa de la aversión a las pérdidas y frente a la distribución racional de los recursos se impone la miopía económica.