Autor de Vendiendo elefantes azules (Selling blue elephants): Howard R Moskowitz
Vendiendo elefantes azules es un libro de cómo conseguir buenos productos que la gente quiera incluso antes de que los quieran. Howard R. Moskowitz nos enseña que podemos adentrarnos en la mente del consumidor a través del RDE (Rule Developing Experimentation).
RDE consiste en el análisis sistemático experimental de las preferencias del consumidor que permite descubrir los mecanismos de elección del mercado. Moskowitz presenta ejemplos prácticos del método científico RDE empleado para ganar dinero y construir el futuro.