Autor de Verdades, Mentiras y publicidad (Truth, Lies and Advertising): Jon Steel
Verdades, Mentiras y publicidad, de Jon Steel, ayuda a comprender las necesidades del consumidor y comunicarlas al equipo creativo de la agencia de publicidad y también al cliente.
La planificación de publicidad pertenece cada vez menos a la ciencia del marketing y se gestiona a través de la intuición del arte creativo.